Nasli Holdings
M Avenue · Meydene · Akira · Douar · M Tech — Marrakech
Expertise en Growth Marketing pour un portefeuille de 5 marques premium situées au cœur de M Avenue. Acquisition B2B et B2C hautement ciblée pour maximiser le trafic vers les espaces de restauration et de co-working locaux.
Le Contexte & Le Défi
Opérer au sein de M Avenue, l'épicentre du luxe et du lifestyle à Marrakech, exige une approche marketing à la hauteur du prestige des lieux. Le défi pour Nasli Holdings consistait à consolider la visibilité et la fréquentation de 5 marques distinctes aux audiences très différentes : de la restauration gastronomique (Akira, Douar), aux espaces culturels (Meydene), en passant par le retail et le co-working technologique (M Tech).
L'objectif principal était de concevoir un écosystème d'acquisition capable de générer simultanément du trafic B2C qualifié (touristes, résidents locaux, foodies) et des prospects B2B de haute valeur (entreprises, digital nomads pour M Tech).
"L'enjeu n'était pas seulement de générer des impressions numériques, mais de transformer une présence en ligne multi-marques en visites physiques concrètes et mesurables."
La Stratégie Déployée
Une stratégie d'acquisition hybride et segmentée a été mise en place pour tirer parti des forces de chaque réseau social. L'architecture des campagnes a été pensée pour éviter toute cannibalisation entre les marques du groupe tout en favorisant le cross-selling (par exemple, promouvoir le restaurant Douar aux membres du co-working M Tech).
1. Axe B2C (F&B & Lifestyle) : Déploiement intensif sur Meta Ads et Snapchat. Utilisation de formats visuels percutants pour capter l'attention de la cible locale et touristique, avec un reciblage dynamique basé sur les interactions avec la marque M Avenue.
2. Axe B2B (Co-working & Tech) : Activation de LinkedIn Ads et Google Ads pour M Tech. Ciblage des professionnels en déplacement, des dirigeants d'entreprises locales et des requêtes intentionnistes liées aux bureaux flexibles à Marrakech.
L'Exécution & L'Impact
La gestion quotidienne d'un portefeuille de 5 marques sur autant de plateformes publicitaires nécessitait une rigueur opérationnelle et analytique irréprochable. L'implémentation d'un système de tracking unifié a permis de centraliser la donnée (Analytics).
Grâce à cette visibilité totale sur le tunnel de conversion, les budgets ont pu être alloués dynamiquement aux campagnes les plus performantes, assurant une croissance stable de l'achalandage physique et garantissant 100% de transparence via des rapports de performance réguliers.